在中國(guó)，知道新風(fēng)系統(tǒng)的人不算少，但也不算多。從霧霾、PM2.5再到疫情爆發(fā)以及如今的防疫常態(tài)化，讓新風(fēng)系統(tǒng)一再成為“重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象”。也正是因?yàn)橐咔?，讓新風(fēng)系統(tǒng)寫(xiě)入了國(guó)家的紅頭文件中。這就像在黑暗森林里點(diǎn)起一盞燈，勢(shì)必引來(lái)大量的入局者。不禁想問(wèn)：新風(fēng)市場(chǎng)真的要火了嗎？縱觀近幾年新風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

 

新風(fēng)市場(chǎng)

規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

 

隨著新風(fēng)系統(tǒng)的行業(yè)應(yīng)用和宣傳推廣為新風(fēng)市場(chǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。2021-2025年，若按照23%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，則2025年新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到877億元，市場(chǎng)空間巨大。此外，相較于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)95%以上的新風(fēng)系統(tǒng)普及率，我國(guó)的普及率約3%左右，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。

 

精裝房

助推新風(fēng)需求提升

 

近年來(lái)，地產(chǎn)精裝修政策的普及和推動(dòng)，新風(fēng)系統(tǒng)已成為房地產(chǎn)配套的新寵，在工程市場(chǎng)、高端住宅、舊房改造等領(lǐng)域均有很大的市場(chǎng)潛力。另一方面，教育領(lǐng)域市場(chǎng)也已經(jīng)打開(kāi)，并且新國(guó)標(biāo)的發(fā)布將進(jìn)一步帶動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)、公共場(chǎng)所、酒店、寫(xiě)字樓等領(lǐng)域的新風(fēng)應(yīng)用。

 

政策助力

 

新風(fēng)市場(chǎng)良性發(fā)展

 

2020年住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》（GB 50325—2020）正式開(kāi)始實(shí)施。《新標(biāo)準(zhǔn)》中，提出室內(nèi)環(huán)境污染與室內(nèi)新風(fēng)量相關(guān)聯(lián)的概念，增加了甲苯、二甲苯兩項(xiàng)污染物的檢測(cè)，多項(xiàng)指標(biāo)再次收嚴(yán)，同時(shí)對(duì)幼兒園、學(xué)校教室、學(xué)生宿舍等室內(nèi)空氣有害物質(zhì)含量有了更為嚴(yán)格的要求。而政府出臺(tái)的一系列相關(guān)政策，為中國(guó)新風(fēng)行業(yè)良性發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

 

在整體室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)、綠色建筑等背景下，北京、上海、安徽、江蘇等多個(gè)省市紛紛出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)，要求安裝或完善新風(fēng)系統(tǒng)。不難看出，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，新風(fēng)系統(tǒng)將迎來(lái)更高速的發(fā)展，而加快技術(shù)研發(fā)、升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量則成為當(dāng)前新風(fēng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

 

消費(fèi)者

認(rèn)知提升

 

我國(guó)新風(fēng)普及率低在一定程度受限于消費(fèi)者的認(rèn)知。疫情的爆發(fā)激發(fā)了人們對(duì)健康空氣的重視，也極大提升消費(fèi)者的健康意識(shí)，隨著政策推動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知的提升、品牌的成熟等多方面因素疊加的影響，新風(fēng)系統(tǒng)的地位隨之水漲船高。隨著國(guó)民的健康意識(shí)和消費(fèi)水平不斷提高，“舒適、健康、綠色、智能”的生活已成為80后、90后所追求的生活目標(biāo)。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新風(fēng)凈化系統(tǒng)是必不可少的居家需求。

線上平臺(tái)

推動(dòng)新風(fēng)零售渠道

 

2021年1-6月，線上零售市場(chǎng)新風(fēng)累計(jì)零售量達(dá)到3.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.4%。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌和空調(diào)企業(yè)的進(jìn)入，推動(dòng)了新風(fēng)系統(tǒng)在零售渠道的銷(xiāo)量提升，新風(fēng)系統(tǒng)的線上市場(chǎng)整體保持著較好的增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越成熟，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從早期的低價(jià)格、小風(fēng)量產(chǎn)品，逐步升級(jí)到中高品質(zhì)的風(fēng)量及產(chǎn)品。從各個(gè)線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，新風(fēng)系統(tǒng)線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，品牌集中度逐步提升。

 

舒適家居

市場(chǎng)潛力大

 

近年來(lái)，“品質(zhì)生活”逐步成為消費(fèi)者的剛性需求，舒適家居行業(yè)也因此受到越來(lái)越多的關(guān)注。新風(fēng)系統(tǒng)作為舒適家居中重要組成部分，隨著舒適家居市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，新風(fēng)系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)模和零售滲透率也在穩(wěn)步提升。如今，新風(fēng)的發(fā)展方向已從空氣凈化到空氣管理，從解決霧霾到提升生活品質(zhì)，從新風(fēng)系統(tǒng)到空氣解決方案方向發(fā)展，從單品運(yùn)營(yíng)到提供集成化、智能化、一體化解決方案，新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展同時(shí)也在助推舒適家居行業(yè)的發(fā)展。

 

凡此種種，都預(yù)示新風(fēng)行業(yè)將有巨大的發(fā)展空間。盡管新風(fēng)市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)希望，但要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)普及化這一目標(biāo)，國(guó)內(nèi)新風(fēng)企業(yè)要需要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、市場(chǎng)等多方面發(fā)力。未來(lái)，還要走一段漫長(zhǎng)而艱難的“拓荒”之路。