最近熒屏上熱播的《流金歲月》讓大家一飽眼福，劇中劉詩詩、倪妮雙主角無論穿搭還是談吐都太養(yǎng)眼了。在這部據(jù)中葉謹(jǐn)言帶領(lǐng)的精言集團(tuán)，打的是精致的中產(chǎn)階級(jí)牌，要在寸土寸金的項(xiàng)目中加入圖書館，提升居民文化素養(yǎng)，同時(shí)在圖書館的建設(shè)中要加入新風(fēng)系統(tǒng)來提升整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)與環(huán)境的保障。同時(shí)2020年初爆發(fā)的冠疫情以及雷神山醫(yī)院的新風(fēng)設(shè)計(jì)和建設(shè)，引發(fā)越來越多的人關(guān)注并思考“新風(fēng)”和“健康”這兩者間的關(guān)系。新風(fēng)系統(tǒng)逐漸由無人問津到不可缺失，存在感在慢慢加強(qiáng)。那回首2020年新風(fēng)行業(yè)又有哪些變化呢，市場呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來又將如何發(fā)展，下面我們來從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場情況、未來趨勢(shì)等方面一一為大家解讀。

 

一、經(jīng)濟(jì)層面：疫情全球蔓延沖擊各行各業(yè)，但中國經(jīng)濟(jì)V型反彈，房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)中有升

 

2020年全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，全球經(jīng)濟(jì)將萎縮至2%。但是中國在政府強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)下，國內(nèi)疫情得到了有效控制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)先降后升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2020年GDP首超100萬億元，同比增長2.3%，實(shí)現(xiàn)V型反彈，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。

 

在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，投資仍是主力，房地產(chǎn)功不可沒。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1-12月，我國固定資產(chǎn)投資同比增長2.9%。其中基礎(chǔ)設(shè)施投資增長0.9%，制造業(yè)投資下降2.2%，房地產(chǎn)開發(fā)投資增長7.0%。2020年商品房銷售額突破17萬億元，同比增長8.7%，創(chuàng)下歷史新高。

 

政策層面：政策紅利持續(xù)出臺(tái)，助推新風(fēng)需求快速提升

 

2020年，新冠病毒作為史無前例的“入侵者”讓這個(gè)春天變得格外不同，全球大流行也讓每一個(gè)人的生活工作都變得小心謹(jǐn)慎。國家對(duì)于新風(fēng)的政策及宣傳也頻繁發(fā)布。

 

1）2020年2月，我國在武漢建立的雷神山、火神山醫(yī)院，率先打響了使用新風(fēng)系統(tǒng)來凈化空氣、消滅病毒的第一槍，新風(fēng)系統(tǒng)的重要性得到認(rèn)可。同時(shí)中國疾控中心消毒首席專家、環(huán)境所消毒中心主任張流波也曾表示，“使用全新風(fēng)系統(tǒng)，可以通過增加新風(fēng)量來減少室內(nèi)空氣的無序外溢，避免交叉感人起到了非常重要的作用。”

 

2）2020年7月，教育部辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)學(xué)校新建校舍室內(nèi)空氣質(zhì)量管理的通知》高度重視校舍室內(nèi)空氣質(zhì)量管理

 

3）2020年8月1日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》(GB50325—2020)正式開始實(shí)施。隨后，北京、上海、山東、江蘇都紛紛出臺(tái)了針對(duì)居住品質(zhì)、居住功能、居住環(huán)境和居住安全等多方面的新版《住宅設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善、優(yōu)化、提升。

 

消費(fèi)層面：消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石，但2020年人均消費(fèi)支出同比大幅下滑

 

疫情期對(duì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)活動(dòng)的影響，導(dǎo)致全國居民平均收入漲幅收窄，支出亦變得謹(jǐn)慎，抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2020年，全國居民人均消費(fèi)支出21210元，同比下降4.0%。其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出同比下降6.0%，農(nóng)村消費(fèi)支出微將0.1%。分消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，其中剛性需求食品煙酒和居住有小幅度上漲，其他各消費(fèi)指標(biāo)均有不同程度的下滑。最終消費(fèi)支出（個(gè)人消費(fèi)+社會(huì)消費(fèi)總額）占GDP的比重達(dá)54.3%，為近年來的最高水平，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。

 

二、新風(fēng)行業(yè)逆勢(shì)增長，B端增速跑贏大盤，C端開始洗牌

 

1、新風(fēng)全行業(yè)逆勢(shì)增長，銷售規(guī)模近200億元

 

回顧2020年，疫情造成了復(fù)工難和短期經(jīng)營困難。但疫情的突然來襲極大提升了消費(fèi)者的健康意識(shí)，同時(shí)也帶動(dòng)了新風(fēng)類產(chǎn)品的快速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)202萬臺(tái)，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。

2、精裝修市場新風(fēng)配套逆勢(shì)增長，一線城市配套率提升至40%

 

新風(fēng)配套規(guī)模超90萬套，配套率接近30%

 

近年來，隨著精裝修市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道新風(fēng)帶來更多的機(jī)會(huì)，新風(fēng)配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢(shì)。但2020年疫情黑天鵝與政策灰犀牛的突然到來，使中國房地產(chǎn)精裝修市場增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年精裝住宅開盤規(guī)模325萬套，同比基本持平；新風(fēng)系統(tǒng)的配套規(guī)模為95.8萬套，同比漲幅7.2%，配置率接近30%。增速跑贏市場大盤。

一線城市配套率提升至40%，西安領(lǐng)銜高增長

 

新風(fēng)在各區(qū)域的配套情況是不均衡的。從區(qū)域表現(xiàn)來看：華東地區(qū)新風(fēng)配套規(guī)模最大，領(lǐng)銜全國七大區(qū)域。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：2020年精裝修市場新風(fēng)系統(tǒng)在華東地區(qū)的配套規(guī)模達(dá)43.1萬套，同比增長13.3%。配套占比45%， 遠(yuǎn)超全國其他各區(qū)域。

 

從城市等級(jí)來看，新一線城市新風(fēng)需求最高，配套率均高達(dá)40%。在新一線城市中，像成都、南京、西安新風(fēng)的配套率均超過60%。尤其值得一提的是西安，2020年新風(fēng)的配套率同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。分析來看西安精裝修樓盤中，總共有36家開發(fā)商在此區(qū)域新開發(fā)項(xiàng)目，其中有27家開發(fā)商在（75%）在新開樓盤配套中都100%標(biāo)配了新風(fēng)系統(tǒng)，從而推高了該城市新風(fēng)的整體配套率。一方面由于西北區(qū)域空氣干燥，沙塵也多，市場對(duì)于新風(fēng)類產(chǎn)品需求較高，另一方面早在2017年的時(shí)候西安就發(fā)布過對(duì)于關(guān)于印發(fā)安裝新風(fēng)系統(tǒng)試點(diǎn)實(shí)施意見的通知。另外，自2019年1月1日起，在全市行政區(qū)域內(nèi)新建住宅推行全裝修成品交房，實(shí)現(xiàn)住宅裝修與土建安裝一體化設(shè)計(jì)，促進(jìn)個(gè)性化裝修和產(chǎn)業(yè)化裝修相統(tǒng)一。諸多利好，未來該區(qū)域市場未來對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)需求更大。

 

品牌進(jìn)入數(shù)量增多，頭部品牌份額被稀釋

 

從品牌表現(xiàn)來看，2020年精裝修市場新風(fēng)系統(tǒng)中參與品牌數(shù)量增多，但頭部品牌陣營相對(duì)穩(wěn)定。隨著精裝修政策的不斷推進(jìn)，有越來越多的品牌參與到精裝修渠道，開始深耕發(fā)力。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：自2017年參與的品牌數(shù)量41個(gè)，截止到2020年底，已經(jīng)有達(dá)到83個(gè)品牌，品牌數(shù)量四年的復(fù)合增長率為19.28%。隨著市場新進(jìn)品牌數(shù)量的增加，TOP5品牌集中度為52.8%，較2019年下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)。

 

3、線上新風(fēng)品牌數(shù)量減少，TOP5品牌集中度進(jìn)一步提升

 

受疫情影響，各行各業(yè)停擺，新風(fēng)安裝受限的的影響，2020年線上零售市場新風(fēng)整體市場增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年新風(fēng)線上零售市場零售量為6.6萬臺(tái)，零售額為2.9億元。分解全年銷售情況來看，2020年新風(fēng)線上的增長有一定的周期性：

 

年初，疫情嚴(yán)重，各行各業(yè)停擺，同時(shí)新風(fēng)受限安裝的影響，在3月份之前銷量大幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年1-3月累計(jì)規(guī)模5669臺(tái)，同比下滑50%。

 

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)意識(shí)的提升，自4月份開始，線上新風(fēng)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。4-6月季度規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.6萬套，較上季度增幅近2倍。

 

進(jìn)入7月份，疫情基本好轉(zhuǎn)，人們的恐慌基本淡化，因此新風(fēng)規(guī)模又出現(xiàn)一定的回落，環(huán)比下降22%。

 

年尾，新冠疫情再次來襲，再加上線上雙11、雙12促銷的帶動(dòng)，新風(fēng)迎來新一輪增長，10-12月累計(jì)同比增長了25%。進(jìn)入2021年1月，新風(fēng)繼續(xù)保持上漲。今年多地倡導(dǎo)春節(jié)“原地過年“，人們宅家時(shí)間多了，宅家時(shí)選臺(tái)新風(fēng)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從品牌來看，新風(fēng)品牌格局逐步趨于穩(wěn)定，品牌數(shù)量有所減少

 

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年線上監(jiān)測(cè)的新風(fēng)品牌數(shù)量有91個(gè)，較2019年減少8個(gè)品牌，但頭部品牌穩(wěn)固把握市場份額。2020年TOP5品牌集中度提升至71%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為：

 

作為家電新興品類，前幾年新風(fēng)產(chǎn)品行處于快速發(fā)展中，加之行業(yè)壁壘相對(duì)較低，因此很多品牌紛紛進(jìn)入，參與競爭的品牌難以形成市場防護(hù)墻，品牌集中度在這一階段持續(xù)下降。

 

隨著市場逐步進(jìn)入健康可持續(xù)發(fā)展的軌道，優(yōu)勢(shì)品牌憑借著過硬的研發(fā)技術(shù)和品牌效應(yīng)、營銷戰(zhàn)略等措施，占據(jù)頭部位置，競爭加劇對(duì)，對(duì)尾部品牌形成了一定的制約，他們開始逐步退出市場，市場重新進(jìn)入洗牌階段。

 

 

從產(chǎn)品功能來看，新風(fēng)同質(zhì)化靜電除塵、APP遠(yuǎn)程遙控功能提升明顯

 

從新風(fēng)的產(chǎn)品功能來看，當(dāng)下國內(nèi)諸多新風(fēng)企業(yè)的主打賣點(diǎn)為凈化空氣、過濾PM2.5、除塵滅菌、全熱交換芯等。隨著新風(fēng)系統(tǒng)功能的日趨完善，目前市場上開始進(jìn)入同質(zhì)化階段。具有靜電除塵、以及APP遠(yuǎn)程遙控的新風(fēng)占比開始逐步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年帶有靜電除塵功能的新風(fēng)占比為77%，較去年同期提升了9個(gè)百分點(diǎn)。具有APP遠(yuǎn)程遙控功能的新風(fēng)占比為68%，較2019年提升9個(gè)百分點(diǎn)。從暢銷型號(hào)來看，TOP10暢銷型號(hào)中，有6款機(jī)型都帶了APP遠(yuǎn)程遙控功能。靜電除塵有8款機(jī)型都標(biāo)配了此功能。

 

三、綠色當(dāng)?shù)佬嘛L(fēng)將迎風(fēng)飄揚(yáng)，渠道與產(chǎn)品升級(jí)換代將是主旋律

 

1、國家綠色建筑當(dāng)?shù)?，新風(fēng)將收益，迎來大發(fā)展

 

隨著國家環(huán)保節(jié)能戰(zhàn)略的實(shí)施，綠色建筑將逐漸成為國內(nèi)建筑的主要發(fā)展方向。近年來，“綠色建筑”、“裝配式建筑”、“被動(dòng)房”這些名詞越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。2020年7月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求大力發(fā)展裝配式建筑，加快建造方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，各個(gè)省份也紛紛出臺(tái)當(dāng)?shù)亍毒G色建筑創(chuàng)建行動(dòng)方案》。要求規(guī)定，力爭到2022年，當(dāng)年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達(dá)到70%。

 

眾所周知，新風(fēng)凈化系統(tǒng)作為凈化類產(chǎn)品，可提供優(yōu)質(zhì)的室內(nèi)空氣品質(zhì)和舒適的室內(nèi)環(huán)境，非常迎合建筑的“綠色”意義，是綠色建筑的絕佳搭檔。新風(fēng)產(chǎn)品的特殊性注定了與房地產(chǎn)行業(yè)的深度融合。借道要想乘上綠色建筑的發(fā)展東風(fēng)，那么，除了在技術(shù)層面解決新風(fēng)凈化系統(tǒng)的便利裝卸維修問題之外，解決節(jié)能問題也尤為關(guān)鍵。

 

 

2、新風(fēng)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，模塊化、智能化、集成化將成為發(fā)展趨勢(shì)

 

隨著綠色建筑技術(shù)不斷發(fā)展，節(jié)能便成了綠色建筑中的重要部分。新風(fēng)系統(tǒng)在給綠色建筑提供舒適的室內(nèi)環(huán)境的過程中，需要消耗建筑能耗，節(jié)能效率高的產(chǎn)品注定會(huì)更符合市場需求。

 

 

因此新風(fēng)的節(jié)能化將成為企業(yè)需要關(guān)注的一個(gè)重要賣點(diǎn)。

 

另一方面我們認(rèn)為新一代的新風(fēng)產(chǎn)品將會(huì)更加的健康化、智能化、模塊化、集成化，能夠從濕度、溫度、新鮮度、潔凈度等四個(gè)角度來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，不但可以針對(duì)不同地區(qū)的氣候特點(diǎn)，推出特定功能的新風(fēng)機(jī)，同時(shí)可以增加除濕模塊、加濕模塊和電輔熱模塊，還可以通過風(fēng)機(jī)、風(fēng)道優(yōu)化和高單次凈化率來升級(jí)優(yōu)化。另外隨著家電品類之間的融合度越來越高，產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)性會(huì)更多，這就需要進(jìn)行整合發(fā)展，集成化發(fā)展會(huì)成為新趨勢(shì)之一，諸多的技術(shù)升級(jí)會(huì)讓新風(fēng)真正成為舒適家居的重要單品之一。

 

3、2021年新風(fēng)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

 

借勢(shì)政策東風(fēng)，加上消費(fèi)者認(rèn)知的提升以及各品牌渠道戰(zhàn)略的成熟，線上線下零售，房地產(chǎn)精裝修與校園將為市場注入新的增量，成為支撐新風(fēng)市場規(guī)模持續(xù)增長的關(guān)鍵渠道。我們預(yù)計(jì)未來新風(fēng)行業(yè)每年會(huì)以31.94%左右的年復(fù)合增長率快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)：2021年新風(fēng)行業(yè)銷售規(guī)模近300萬臺(tái)，同比增長37.9左右，銷售額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)290億元。隨著國家政策的引導(dǎo)、品牌的推廣、消費(fèi)者對(duì)健康空氣的關(guān)注、校園新風(fēng)的發(fā)展，將會(huì)促進(jìn)新風(fēng)的二次普及，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年新風(fēng)銷額將實(shí)現(xiàn)千億市場規(guī)模，快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著技術(shù)、安裝上的升級(jí)，需要企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。